千万级带货主播把保健品吹成神药 平台回应：已停播！

【千万级带货主播把保健品吹成神药 平台回应：已停播！】11月25日，据澎湃新闻报道，博主“麦琪啦”在小红书平台直播时上架了多款宣称有医疗保健作用的国内外产品，并通过话术暗示这些产品可治疗疾病，甚至肿瘤。据报道，“麦琪啦”在直播间暗示某些产品能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤，而这些宣称具有医疗保健作用的产品均无药品相关标识，且价格虚高。对于上述事件，小红书相关负责人回复界面新闻表示：“已关注到相关信息，经查账号‘麦琪啦’存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚。平台正回查其他违规情况。”

千万级带货主播把保健品吹成神药，拆分病名暗示能消瘤治癌

【千万级带货主播把保健品吹成神药，拆分病名暗示能消瘤治癌】

据澎湃新闻报道，“今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿。”“双十一”刚过的11月12日凌晨1时许，“千万级”带货主播“麦琪啦”临下播前，透露了当晚销售额，她还用手机快速展示最新“买手榜”周榜页面，显示该直播间是“美食”领域的榜首。除了珠宝首饰、护肤化妆品等，“麦琪啦”同样也在直播间售卖国内外多种保健类产品。

在11日当晚的直播中，“麦琪啦”上架了国内外多款宣称有医疗保健作用的产品，并称部分是“独家售卖”、“新品首发”，并通过话术暗示这些产品可治疗疾病，甚至肿瘤。比如暗示能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤的“PPC（多元不饱和磷脂胆碱）散结因子复合片”记者调查发现，上述几款产品均无药品相关标识。

为了规避平台审查和相关风险，直播中提到病症时，“麦琪啦”和所谓品牌方、助理们常使用英文，或故意拆分病名，如将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用“CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。讲成效时，他们常用“相当哇塞”、“立竿见某影”等词，表明效果好。

近年来，网络直播带货行业飞速发展的背后，消费纠纷数量也快速增长。其中，药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械的直播带货，因缺乏有效监管，成为舆情高发区，已经引起有关部门的关注。“头部主播一旦翻车，社会影响广泛并且性质恶劣，平台应重点将其纳入监管。”专家指出，一旦发现主播存在虚假夸大、误导性宣传等违法违规行为，监管部门应当依法从严查处。